رسانه‌ها تأثیر قابل توجهی بر انتظارات و رفتارهای هواداران و خود ورزشکاران دارند. پوشش رسانه‌ای مداوم عملکرد ورزشکاران و تیم‌ها، انتظارات بالایی را در بین هواداران ایجاد می‌کند. پیروزی‌ها بیش از حد بزرگ می‌شوند و شکست‌ها به شدت مورد انتقاد قرار می‌گیرند. این امر می‌تواند فشار روانی زیادی را بر ورزشکاران وارد کند.

رسانه‌ها همچنین می‌توانند رفتارهای هواداران را شکل دهند. نحوه گزارش‌دهی در مورد یک تیم یا ورزشکار خاص می‌تواند بر میزان محبوبیت یا منفور بودن آن‌ها در بین طرفداران تأثیر بگذارد. رسانه‌ها همچنین می‌توانند با تأکید بر رقابت‌های خاص یا داستان‌های دراماتیک، شور و هیجان هواداران را افزایش دهند.

علاوه بر این، رسانه‌ها می‌توانند بر خود ورزشکاران نیز تأثیر بگذارند. آن‌ها ممکن است تحت تأثیر نحوه به تصویر کشیده شدن خود در رسانه‌ها قرار بگیرند و تلاش کنند تا تصویر خاصی را حفظ کنند. همچنین، پوشش رسانه‌ای می‌تواند فرصت‌های مالی و تبلیغاتی زیادی را برای ورزشکاران فراهم کند که این امر می‌تواند بر انگیزه‌ها و اهداف آن‌ها تأثیر بگذارد.

در نتیجه، رسانه‌ها نه تنها نحوه دیدن ورزش توسط عموم مردم را شکل می‌دهند، بلکه بر انتظارات و رفتارهای هواداران و خود ورزشکاران نیز تأثیرگذار هستند و یک رابطه پیچیده و تعاملی بین ورزش، رسانه و جامعه ایجاد می‌کنند.